2014年對於互聯網廣告行業來說將會是革命性發展的一年,隨著RTB的急速發展,大數據時代、程序化購買、DSP平臺等一系列概念已逐漸滲透進品牌營銷的骨髓之中。立足於這樣一個變化風起雲涌的大數據時代,怎樣迎接程序化購買的機遇和挑戰?如何利用RTB打造自己的品牌?大數據流量如何變現商業價值?5月21日,中國最具權威的大數據營銷和RTB廣告領域的年度營銷盛會----第四屆品友互動全球實時競價(RTB)廣告峰會將會為您一一解答。
  本屆品友互動全球實時競價(RTB)廣告峰會將於下月21日,在上海世茂皇家艾美酒店正式開幕。自2012年RTB於中國迅速崛起,品友互動作為中國RTB行業的領跑者,一直致力於用技術變革中國互聯網廣告行業。品友互動CEO黃曉南表示,大數據時代為我們帶來了重大的思維變革,RTB也將全面迎來程序化購買之路,互聯網廣告的進階時代已經來臨。
  看點1:華山論劍 行業大咖相聚峰會
  如今互聯網思維已經全面滲透到各行各業,RTB橫掃全球數字廣告。如何及時把握當前形勢實施品牌戰略已成為廣告主和營銷決策人士關註的焦點。在此次峰會上,中歐國際工商學院院長朱曉明將就“大數據機遇DSP平臺化成趨勢”為主題發表主題演講。有關DSP發展和趨勢的一切,都可以在朱院長的演講中找到答案。據主辦方透露,本次峰會上還會有互聯網巨頭就大數據流量變現的商業價值這一互聯網熱門話題,和大家一起探討解惑。這對於希望瞭解互聯網商業價值的廣告主和決策者而言,是學習如何利用互聯網廣告來提升品牌傳播效果的絕佳機會。
  此外,OMG中國區主席Doug Pearce、Rocket Fuel總裁Richard Frankel也會在數字營銷、程序化購買方面為我們帶來精彩演講。作為國外RTB頂尖專家的他們將以獨特觀點多角度全方位解讀中國RTB,為中國商家帶來不一樣的RTB體驗。
  Doug Pearce作為數字營銷領域的權威在近期做出這樣的預測,在2014年,國內的營銷環境和媒體技術將會發生不小的變革,首先將表現在在線視頻營銷預算增長的態勢,其次,電子商務開始成為整合品牌營銷中各個數字渠道的入口;再者,程序化購買將是未來數字營銷領域的重要增長點。
  看點2:秘笈分享 廣告主暢談程序化購買
  身處這個大數據時代,無論是創新科技還是傳統企業,都無法脫離時代的步伐,被大數據的浪潮裹挾向前。已有不少廣告主敏銳地嗅到了機遇,嘗到大數據時代DSP程序化購買技術的甜頭。自2012年以來,國內RTB實現翻番,DSP市場規模亦不斷擴大,預計到2016年DSP市場整理規模將達到245.67億元,DSP的時代潮流已經來臨。
  高德地圖便是順應DSP時代潮流的受益者,利用程序化購買,高德地圖實現了真正的海量+低價+目標人群的高效曝光與轉化。基於人群定向技術,品友互動為高德定製了一系列廣告優化投放方案,通過簡單的程序化購買,同時解決了廣告主最重要的兩個問題,第一,廣告主投放時精準有效覆蓋目標人群;第二個,在成本方面幫助廣告主提高整個營銷的效率。不但是高德,聯合利華、三元奶粉、通用汽車等企業都選擇了品友互動作為大數據時代的合作伙伴。
  本次峰會亦邀請到這些收益企業的管理高層參與對話互動,和品友互動聯合創始人謝鵬一起探討程序化購買對品牌傳播帶來的震撼衝擊。將所有人都覺得深不可測的RTB廣告瞬間剖析成幾近透明淺顯易懂,把程序化購買的便利和魔力毫無保留、原汁原味的呈現給大家。
  2014年對於中國RTB行業來說註定不是平凡的一年,如何及早正確地佈局於這個大數據時代將成為企業品牌營銷成功的關鍵。
  看點3:私人訂製 業界精英共議營銷之道
  本屆峰會亦與之前不同,由品友互動搭建平臺,特別增加了多場定向邀請制、針對不同行業的私人營銷董事會,每場董事會都將邀請30-50名相關行業的高管同大家進行思維碰撞。
  隨著智能手機強勢進入主流市場,在移動互聯網上投放廣告已經成為廣告主新興攻剋的戰場。誰擁有最大最多的數據平臺,誰就更有發言權。繼首家對接谷歌移動、InMobi之後,品友互動又首批對接了中國最大的移動廣告交易平臺芒果AMAX。目前,品友互動移動DSP每日流量已超過10億,並已有汽車、手游、移動應用、快消、銀行等行業的知名廣告主成功投放經驗。本次移動RTB廣告專場將會通過解析全球移動DSP行業的發展趨勢,為大家展示品友和RTB如何攜手企業全面迎戰大數據時代。
  面對國內的中小企業,品友互動更特別針對他們開放了中小企業自助DSP廣告投放平臺專場,將企業自身數據營銷和互聯網思維相結合。中小企業也可以使用更低的成本,更加高效的覆蓋到自己的目標人群,在大數據時代走在他人前面。在中小企業自助DSP廣告投放平臺專場上,中小企業DSP廣告投放渠道策略、未來發展、預算最大化將成為熱議的話題。
  另外,私人營銷董事會還包括互聯網思維下如何打造品牌專場專場、互聯網金融業RTB廣告專場、傳統企業電商化中的RTB專場,相關行業精英人士將聚首,暢談廣告營銷和品牌推廣的良策。
  本屆峰會集聚來自全球六大4A 公司的高管、十大廣告交易平臺負責人、十大行業CMO、 營銷副總裁、500名營銷決策者,以及互聯網廣告行業的專家學者悉數出席本次峰會,屆時來自全球的RTB領域頂級專家和各行各業精英齊聚一堂,相信他們的巔峰對話將為中國的RTB行業帶來不一樣的思維革命,釋放RTB的真正價值。
  大數據時代已經來臨,RTB實現了從傳統廣告位置購買到“目標人群”購買的巨大改變,可以這麼說,2014年將是改變整個互聯網廣告領域游戲規則的一年,第四屆品友互動全球實時競價(RTB)廣告峰會將和您一起揭開RTB神秘的面紗,搶占大數據時代先機,親身成為互聯網廣告的變革者。
   來源:中國日報網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:搶占先機,見證變革 第四屆全球RTB峰會強勢來襲)
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